Bookmark and Share

Per chi avesse seguito il seminario di Teamwork “Hotel Outlook” tenuto da Mauro Santinato lo scorso settembre si ritroverà in una tendenza espressa in quella sede: wellness a casa come in viaggio.

IHG (Intercontinental Hotel Group) proprio due giorni fa ha annunciato il lancio di Even Hotels, nuovo brand dedicato, almeno inizialmente, al mercato statunitense. Come detto, il nuovo brand punterà a soddisfare la crescente domanda salutistica ma ad un prezzo “accessibile”. “Il settore wellness continua a crescere anno dopo anno e il lancio di EVEN Hotel permetterà a IHG di approfittare di questa tendenza a lungo termine” sottolinea Kirk Kinsell. IHG president.

Il progetto, come ogni cosa ben fatta, “viene da lontano”: l’attività di ricerca sul mercato condotta da IHG è partita ben 18 mesi fa. Sono stati analizzati i trend emergenti, condotti studi quanti-qualitativi e sondata l’opinione di più di 4000 clienti. La ricerca ha messo in luce l’emergente domanda di esperienze di viaggio legate ad un benessere olistico e confermato un’esigenza insoddisfatta – rimanere in forma quando si viaggia è praticamente impossibile.

Secondo le ricerche condotte da IHG, 17 milioni di clienti americani sono alla ricerca di uno stile di vita più salutare anche in viaggio, stile di vita che difficilmente riescono a mantenere, considerata l’offerta ricettiva standard. EVEN punta a soddisfare l’esigenza specifica di questo cliente.

Se benessere può assumere un diverso significato per diverse persone, IHG ne ha fisicamente tradotto il contenuto più ampio offrendo opzioni più salutari nelle quattro aree principali- Mantenersi in forma, Mangiare, Lavorare e Riposare.

Mantenersi in forma – Le camere saranno disegnate per trasformarsi all’esigenza in piccole palestre: alcune amenities si trasformeranno in strumenti fitness, un esempio su tutti il panello porta abiti che si sdoppia diventando una pull-up bar, o, ai piedi del letto il portabagagli che diventa una panca per i pesi.

Mangiare – Saranno predisposti menu bilanciati dal punto di vista nutrizionale, sarà presente un open air café, disponibile un erogatore di acqua filtrata aromatizzata con bottiglie di vetro che l’ospite potrà portarsi in camera gratuitamente.

Lavorare – Le camere saranno dotate di Wi-Fi gratuito ad alta velocità, postazioni multimedia, accesso facilitato alle prese elettriche, un ampio spazio da lavoro sul desk e ampie aree socializzanti nella hall e al bar.

Riposare – Le camere offriranno lenzuola ipoallergeniche, docce spaziose con ampio getto, luce naturale, dimmers LED e salviette antibatteriche.

“Stiamo puntando molto sullo sviluppo e la crescita del brand EVEN al punto da stanziare un investimento di capitali pari a 150 milioni di dollari per i prossimi 3 anni” sottolinea Richard Solomon, chief executive officer di IHG. Ed aggiunge Solomon,“questo nuovo brand contribuirà a far crescere la nostra quota di mercato in America. Ci aspettiamo di firmare contratti per 100 Even hotel nei prossimi cinque anni.”

IHG prevede di annunciare la prima location EVEN nel seconda metà del 2012 e l’apertura del primo albergo nella prima parte del 2012.

Cosa ne pensate di questo nuovo concept? Noi crediamo che offra molti spunti per l’offerta dei prossimi anni.