Il marketing territoriale analizza le risorse turistiche di una destinazione per determinare le strategie e gli interventi necessari allo sviluppo turistico dell’area nel medio-lungo periodo.
Il marketing territoriale definisce le attività di pianificazione e programmazione strategiche e gli interventi da effettuare per la ripresa e lo sviluppo di un comprensorio a vocazione più o meno turistica in funzione delle proprie peculiarità e necessità.
Il piano di marketing turistico è lo strumento più completo ed efficace del marketing territoriale e serve per:
- analizzare il posizionamento di mercato della destinazione
- analizzare l’offerta e la domanda turistica
- realizzare progetti di riorganizzazione dei servizi o di promozione turistica.
Fatto questo, elaboriamo un rapporto completo che fotografa la destinazione turistica e la struttura dell’offerta con le possibili azioni per migliorare l’impatto della destinazione sul turista.
I dati ottenuti attraverso le ricerche e le indagini effettuate ci consentono di identificare i punti di forza e di debolezza del prodotto e di conseguenza minacce e opportunità di sviluppo futuro. A questo punto, il nostro compito è determinare le iniziative di marketing e di promo-commercializzazione più adatte a tale scopo, compresa la progettazione di nuove formule di offerta, come i club di prodotto. |
Realizziamo studi di fattibilità economica per lo sviluppo di strutture ricettive esistenti o per nuovi progetti alberghieri, al fine di rilevarne le potenzialità commerciali rispetto alla posizione e al mercato di riferimento. L’analisi permette di stimare la redditività della gestione aziendale e di conseguenza anche sul risultato di un investimento immobiliare.
Queste, in sintesi, le fasi del nostro lavoro:
- studiamo la destinazione e analizziamo il mercato;
- esaminiamo il progetto e le sue caratteristiche;
- valutiamo, attraverso i dati raccolti, le potenzialità commerciali rispetto alla destinazione e al mercato;
- realizziamo una versione breve dello studio;
- verifichiamo la fattibilità economica del progetto;
- sottoponiamo l’esito al parere del committente;
- stiliamo la versione integrale dello studio;
- presentiamo la versione integrale dello studio di fattibilità economica.
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Realizziamo Osservatori turistici per monitorare statisticamente i flussi turistici di una determinata area turistica, elaborare indagini previsionali sull’andamento del mercato e, attraverso la costruzione ad hoc e l’analisi della customer satisfaction, fornire preziosi indicatori qualitativi agli enti pubblici e agli operatori privati.
Più nel dettaglio, un Osservatorio prevede il regolare monitoraggio del movimento turistico mensile, della congiuntura turistica nazionale e internazionale, la soddisfazione del cliente rispetto al prodotto-servizio fruito, la domanda turistica nazionale e internazionale, la percezione nei confronti dei prodotti turistici regionali, lo sviluppo turistico-ricettivo territoriale, ed infine, il quadro socio-economico del settore con riferimento ai mercati internazionali.
L’Osservatorio è uno strumento informativo di importanza strategica e, oltre a dare una misura concreta e sempre aggiornata della realtà territoriale identifica e dà vigore ai diversi prodotti turistici di nicchia presenti nel territorio, come l’enogastronomia, il turismo sociale, sportivo, religioso e quello culturale.
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